Erthygl wedi'i harchifo, wedi'i hailysgrifennu a'i diweddaru yn 2026. Roedd y neges wreiddiol yn seiliedig ar ddatganiad i'r wasg gan Havas o fis Hydref 2008 yn cyhoeddi cryfhau ei bresenoldeb yn y Deyrnas Unedig.
En octobre 2008, y grŵp cyfathrebu Ffrengig tywydd yn cyhoeddi caffaeliad BLM, a gyflwynir fel asiantaeth gyfryngau annibynnol gyntaf y DU. Mae'r asiantaeth yn ymuno â rhwydwaith Arena Media Communications Havas Media ac yn cymryd yr enwArena BLMDigwyddodd y llawdriniaeth yng nghanol argyfwng ariannol, ar adeg pan oedd ychydig o grwpiau’n meiddio buddsoddi. Mae’n dangos strategaeth gydgrynhoi grwpiau hysbysebu mawr yn eu marchnadoedd allweddol, a phwysigrwydd cynyddol digidol mewn ymgynghoriaeth cyfryngau.
Cynnwys y llawdriniaeth
Yn ôl y datganiad i'r wasg ar y pryd, roedd gan y llawdriniaeth sawl elfen:
- BLM yn ymuno ag Arena Media Communications, un o rwydweithiau asiantaeth Havas Media, ac yn dod yn Arena BLM. Felly mae cynnig cyfryngau Havas yn y Deyrnas Unedig wedi'i ddyblu.
- BLM QuantumMae asiantaeth ddigidol BLM, Media Contacts, asiantaeth ddigidol Havas, wedi ymuno â'i gilydd. Gyda'i gilydd, nhw yw'r ail grŵp cyfryngau digidol mwyaf yn y wlad, yn ôl rhestrau'r asiantaethau rhyngweithiol. Oes y Cyfryngau Newydd i 2007.
- Mae'r strwythur rheoli presennol yn parhau heb ei newid: mae Steve Booth, Prif Swyddog Gweithredol BLM, yn cymryd yr awenau yn Arena BLM ac yn atebol i Joaquín Bohórquez, Llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol Arena.
Daeth BLM â phortffolio o gleientiaid enwog, gan gynnwys Paul Smith, Suzuki, Domino's Pizza, Dollond & Aitchison, Setanta Sports a Bulgari.
Pwy oedd BLM?
Wedi'i sefydlu ym 1990, yn ôl y datganiad i'r wasg, BLM oedd yr unig asiantaeth gyfryngau i dderbyn pum Gwobr Effeithiolrwydd Hysbysebu IPA, gwobrau sy'n cydnabod effeithiolrwydd ymgyrchoedd hysbysebu. Yn 2007, roedd gan y grŵp 115 o weithwyr ac roedd yn rheoli tua £123 miliwn mewn cyllidebau hysbysebu. Roedd wedi arallgyfeirio:
| Endid | creu | arbenigedd |
|---|---|---|
| BLM Quantum | 1998 | Asiantaeth ddigidol, a enwyd yn asiantaeth ddigidol y flwyddyn yn 2007 |
| BLM Azure | 2002 | Marchnata teganau a chynhyrchion plant |
| BLM Coch | 2006 (caffaeliad Red Media) | Cyfryngau'r sector moethus |
| Arena BLM Clilverd | - | Swyddfa ranbarthol ym Mryste |
Y cyd-destun: Havas yn 2008
Yn 2008, cafodd Havas, un o brif grwpiau cyfathrebu'r byd, ei brynu gan Vincent Bolloré, a oedd wedi cymryd rheolaeth yn raddol yng nghanol y 2000au. Ceisiodd y grŵp ddal i fyny â'i brif gystadleuwyr (WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic) yn y maes digidol ac yn y prif farchnadoedd Eingl-Sacsonaidd. Roedd y Deyrnas Unedig, yr ail farchnad hysbysebu fwyaf yn Ewrop a maes profi ar gyfer marchnata digidol, yn flaenoriaeth ar y pryd.
Daw'r llawdriniaeth ychydig wythnosau ar ôl methdaliad Lehman Brothers. Disgwylir i gyllidebau hysbysebu ostwng yn sydyn yn 2009, gan wneud y bet yn beryglus yn y tymor byr, ond hefyd yn caniatáu caffael asedau ar delerau mwy ffafriol nag ar anterth y cylch.
Beth ddigwyddodd nesaf
- 2009-2010 : mae'r farchnad hysbysebu fyd-eang yn dirywio'n sydyn, yna'n gwella, wedi'i yrru gan ddigidol.
- 2017 Mae Vivendi, sydd hefyd dan reolaeth grŵp Bolloré, yn cymryd rheolaeth o Havas, sydd wedi'i ddad-restru.
- Décembre 2024 Yn dilyn rhannu Vivendi, ail-restruwyd Havas, y tro hwn ar Gyfnewidfa Stoc Amsterdam, o dan yr enw Havas NV.
Mae'r sector hefyd wedi newid yn sylweddol: mae mwyafrif twf hysbysebu bellach yn cael ei ddal gan lwyfannau digidol, ac mae grwpiau cyfathrebu yn dibynnu ar ddata, e-fasnach, a deallusrwydd artiffisial i gyfiawnhau eu rôl fel cyfryngwyr. I gymharu â'i brif gystadleuydd Ffrengig a restrir ym Mharis, gweler ein dadansoddiad o'r...Gweithred cyhoeddusrwyddMae hanes Vivendi, cyn-gyfranddaliwr rheoli Havas, wedi'i fanylu yn ein taflen ffeithiau ar y...Stoc Vivendi.
Sut mae asiantaethau cyfryngau yn gwneud arian?
Mae asiantaeth gyfryngau yn cynghori hysbysebwyr ar ddyrannu eu cyllidebau hysbysebu rhwng teledu, print, radio, hysbysebu awyr agored, a chyfryngau digidol, ac yna'n prynu'r gofod hysbysebu ar eu rhan. Mae ei iawndal yn seiliedig ar ffioedd neu gomisiynau a gyfrifir ar y cyllidebau a reolir. Mae cyfaint y cyfryngau a brynir, a elwir yn "biliau", yn ddangosydd o faint, ond nid o broffidioldeb: y refeniw net, ar ôl taliadau i'r cyfryngau, sy'n bwysig ar gyfer dadansoddiad ariannol.
Mae crynodiad y farchnad yn cael ei yrru gan bŵer prynu: po fwyaf o gyllidebau y mae grŵp yn eu rheoli, y mwyaf ffafriol yw'r telerau y gall eu negodi gyda chyfryngau. Dyma un o'r rhesymau pam y ceisiodd Havas ehangu yn y DU. Ers hynny, mae cynnydd llwyfannau digidol, sy'n gwerthu eu gofod hysbysebu'n uniongyrchol ac yn awtomatig, wedi lleihau'r fantais hon ac wedi gorfodi asiantaethau i ail-leoli eu hunain mewn ymgynghori, data a chreu cynnwys. Mae deallusrwydd artiffisial cynhyrchiol wedi cyflymu'r trawsnewidiad hwn ymhellach ers 2023 trwy awtomeiddio cyfran o gynhyrchu hysbysebu.
Marchnad hysbysebu Prydain
Mae'r DU yn un o farchnadoedd hysbysebu mwyaf datblygedig yn ddigidol Ewrop: erbyn diwedd y 2000au, roedd hysbysebu ar-lein wedi rhagori ar deledu o ran cyfran fuddsoddiad, gan ei wneud yn lleoliad strategol i grwpiau cyfathrebu sy'n awyddus i ddatblygu eu harbenigedd digidol. Mae Llundain yn parhau i fod yn un o ganolfannau blaenllaw'r byd ar gyfer creu hysbysebion ac ymgynghori ar y cyfryngau.
Yr hyn y gall y buddsoddwr ei gymryd i ffwrdd
- Gall caffaeliadau yn ystod argyfwng fod yn gyfleoeddcyn belled â bod digon o gyllid i'w hamsugno.
- Busnesau sy'n cael eu rhedeg gan bobl yw asiantaethau hysbysebu : cynnal timau rheoli, fel yn yr achos hwn, yw'r amod yn aml ar gyfer cadw cwsmeriaid.
- Mae'r sector yn gylchol Mae cyllidebau hysbysebu yn dilyn y sefyllfa economaidd ac yn dirywio'n gyflym os bydd arafwch.
- Mae'r strwythurau rheoli yn cynnwys : mae presenoldeb cyfranddaliwr cyfeirio fel grŵp Bolloré yn cyflyru'r strategaeth a'r gweithrediadau ar y cyfalaf.
I gymryd safleoedd tymor byr ar stociau cyfryngau a chyfathrebu, mae rhai buddsoddwyr yn defnyddio CFDs; ein barn ar Vantage Mae'r erthygl hon yn cyflwyno brocer sy'n eu cynnig. Mae CFDs yn gynhyrchion â throsoledd sydd â risg uchel o golled. At ddibenion gwybodaeth yn unig y mae'r erthygl hon ac nid yw'n gyfystyr â chyngor buddsoddi.
Darllenwch hefyd: Newyddion Cyllid Newyddion 2404
Cwestiynau Cyffredin
Beth gyhoeddodd Havas ym mis Hydref 2008?
Daeth caffaeliad BLM, asiantaeth cyfryngau annibynnol flaenllaw'r DU, â'i rwydwaith Arena Media Communications ynghyd o dan yr enw Arena BLM.
Pwy oedd yn rheoli Havas ar y pryd?
Grŵp Bolloré, y prif gyfranddaliwr ers canol y 2000au.
A yw Havas wedi'i restru ar y gyfnewidfa stoc heddiw?
Ydy, ers mis Rhagfyr 2024, ar Gyfnewidfa Stoc Amsterdam, ar ôl i Vivendi rannu.
