Archivierter Artikel, überarbeitet und aktualisiert im Jahr 2026. Der Originalbeitrag, veröffentlicht auf Edubourse im Jahr 2001, berichtete über die Übernahme der deutschen Online-Werbeagentur Advenda Media AG durch Hi-Media.
En 2001Als die Dotcom-Blase platzte, ... Hallo-Medien kündigt die Übernahme von anAdvenda Media AGHi-Media, eines der führenden deutschen Online-Werbenetzwerke, übernahm den größten Werbemarkt Kontinentaleuropas. Die Transaktion, die hauptsächlich in Aktien finanziert wurde, sollte Hi-Media den Einstieg in diesen Markt ermöglichen. Fünfundzwanzig Jahre später gilt die Geschichte dieser Akquisition und des Unternehmens, das sie durchführte – heute bekannt als Adux –, als Paradebeispiel für externes Wachstum kleiner Technologieunternehmen.
Hi-Media im Jahr 2001: ein börsennotiertes Startup
Hi-Media wurde 1996 in Paris gegründet und begann als Werbeagentur für Online-Medien. Das Unternehmen ging 2000 an die Börse. Juni 2000wenige Wochen nach dem Höhepunkt der Dotcom-Blase. Das Geschäftsmodell basiert darauf, Werbeflächen im Auftrag von Webseitenbetreibern zu verkaufen und dafür eine Provision auf die Einnahmen zu erhalten.
Zum Zeitpunkt der Transaktion war Hi-Media in zehn Ländern vertreten und verzeichnete monatlich rund eine Milliarde Seitenaufrufe. Die europäische Strategie des Unternehmens kombinierte zwei Ansätze: die Übernahme profitabler oder nahezu kostendeckender Unternehmen in Nordeuropa und organisches Wachstum in Süd- und Osteuropa.
Advenda Media AG: das Ziel
Die Advenda Media AG war damals eine Tochtergesellschaft des deutschen Verlags Endemann Internet AGAdvenda, notiert am Neuen Markt, dem Wachstumssegment der Frankfurter Wertpapierbörse, vermarktet Werbeflächen auf einem Netzwerk von 23 Websites mit monatlich rund 40 Millionen Seitenaufrufen. Laut damals veröffentlichten Zahlen erwirtschaftete das Unternehmen im Jahr 2000 einen Umsatz von etwa 5 Millionen Euro, was knapp 3 % des deutschen Online-Werbemarktes entsprach und die Gewinnschwelle erreichte. Für 2001 wurden über 11 Millionen Euro Umsatz angestrebt.
Die Einrichtung des Betriebs
Das gewählte Modell ist progressiv und wird größtenteils in Wertpapieren bezahlt, eine gängige Praxis für Internetunternehmen, die damals ihren Cashflow sichern wollten:
| Schritt | Anteil am Kapital von Advenda | Bekanntgegebene Geschäftsbedingungen |
|---|---|---|
| 1. Tranche | 51% | Ausgabe von ca. 1,28 Millionen Hi-Media-Aktien (vorbehaltlich einer Haltefrist) und Zahlung von ca. 1,47 Millionen Euro in bar |
| 2. Tranche | 30 % (insgesamt 81 %) | Zahlung basierend auf einem Zinssatz, der mindestens dem der ersten Tranche entspricht |
| 3. Tranche | 19 % (insgesamt 100 %) | Die vollständige Fertigstellung wird bis Juni 2002 erwartet. |
Die Barzahlung ist auf insgesamt rund 2,3 Millionen Euro begrenzt. Die Aktieneinlage musste von den Hi-Media-Aktionären in einer Hauptversammlung genehmigt werden.
Die Vereinbarung umfasst auch die Übernahme des Werbegeschäfts von Endemann in Österreich sowie die exklusive Verwaltung der Werbung des Portals für fünf Jahre. Abacho.de und deren zukünftigen europäischen Versionen. Hi-Media gab an, dass ihre deutsche Tochtergesellschaft ab 2001 vor Abschreibung des Firmenwerts positiv zum Ergebnis beitragen werde, und bestätigte ein Profitabilitätsziel für den Konzern für 2003.
Was dann geschah
Advenda wurde Hi-Media DeutschlandDie Gruppe, die im Laufe der Jahre Websites wie hamburg.de, GIGA.de und adac.de vermarktet hat, hat seither mehrere bedeutende Meilensteine erreicht:
- 2009 Hi-Media übernimmt das Display-Werbegeschäft von AdLINK, einer Tochtergesellschaft des deutschen Unternehmens United Internet. Im Gegenzug erhält United Internet rund 10,7 % des Aktienkapitals von Hi-Media sowie rund 12,2 Millionen Euro in bar.
- 2010 Jahre Die Gruppe gliedert sich in ihre Werbeaktivitäten und ihre Online-Zahlungsaktivitäten, wobei letztere in HiPay zusammengefasst sind.
- 2016 Die Werbeagentur wird umbenannt Erwachsene.
- 2019 Die deutsche Tochtergesellschaft wird vollständig an den niederländischen Konzern Azerion verkauft.
- 2020 Der Umsatz von Adux belief sich auf 17,9 Millionen Euro, ein Rückgang um 28 % gegenüber 2019 (24,8 Millionen Euro).
Um über die aktuelle Situation des Unternehmens auf dem Laufenden zu bleiben, sehen Sie sich unsere Analyse an.Aktion Adux.
Lehren aus dieser Übernahme für den Investor
Die Zahlung mit Aktien ist nicht kostenlos
Im Jahr 2001 trug die Finanzierung einer Akquisition mit Aktien zur Sicherung des Cashflows bei. Für den bestehenden Aktionär bedeutete dies jedoch … Verdünnung Der Kapitalanteil des Unternehmens sinkt. Die Transaktion schafft nur dann Wert, wenn das Zielunternehmen je Aktie mehr Umsatz generiert, als die neu ausgegebenen Aktien kosten. Daher muss bei jeder Ankündigung eines aktienbasierten Unternehmenskaufs die Anzahl der neu geschaffenen Aktien berechnet und mit der Anzahl der bestehenden Aktien verglichen werden.
Online-Werbung ist ein Markt der Giganten.
Anfang der 2000er-Jahre spielten unabhängige Werbeagenturen wie Hi-Media eine bedeutende Rolle. Seitdem hat sich der Großteil der Ausgaben für digitale Werbung auf wenige große Plattformen konzentriert, wodurch der Spielraum für Vermittler stark eingeschränkt wurde. Große Medienkonzerne wie … PublicisSie mussten sich im Bereich Daten- und Technologieberatung neu erfinden, um unentbehrlich zu bleiben.
Kleinere Aktien sind riskanter.
Kleinere Unternehmen sind oft von wenigen Kunden oder Verträgen abhängig, wie beispielsweise dem Exklusivvertrag mit Abacho. Der Verlust eines Vertrags oder ein Marktabschwung können die Umsätze erheblich beeinträchtigen. Zudem ist die Liquidität der Aktie geringer, was Kursschwankungen verstärkt.
Referenzen: Hi-Media / Adux
| Jahr | Veranstaltung |
|---|---|
| 1996 | Hi-Media wurde in Paris gegründet. |
| 2000 | Börsengang (Juni) |
| 2001 | Übernahme der Advenda Media AG, die zu Hi-Media Deutschland wurde |
| 2009 | Wiederaufnahme der AdLINK-Display-Werbeaktivitäten |
| 2016 | Das Unternehmen trägt den Namen Adux |
| 2019 | Verkauf der deutschen Tochtergesellschaft an Azerion |
Technologieaktien mit geringer Marktkapitalisierung können sehr starken Kursschwankungen unterliegen. Einige Anleger bevorzugen kurzfristige Positionen mithilfe von CFDs; unsere Meinung zu Vantage Dieser Artikel erläutert die Geschäftsbedingungen eines Brokers, der CFDs anbietet. CFDs sind Hebelprodukte mit einem hohen Verlustrisiko. Dieser Artikel dient ausschließlich Informationszwecken und stellt keine Anlageberatung dar.
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FAQ
Was ist Advenda Media AG?
Eine deutsche Online-Werbeagentur, eine Tochtergesellschaft des Verlags Endemann Internet AG, die 2001 von Hi-Media übernommen und anschließend in Hi-Media Deutschland umbenannt wurde.
Wie hat Hi-Media diese Übernahme finanziert?
Die Kapitalerhöhung erfolgt vorwiegend durch die Ausgabe neuer Aktien, wobei der Baranteil auf etwa 2,3 Millionen Euro begrenzt ist. Die Auszahlung erfolgt in drei Schritten bis Juni 2002.
Was geschah mit Hi-Media?
Die Werbeaktivitäten wurden 2016 in Adux umbenannt, während die Zahlungsaktivitäten unter HiPay zusammengefasst wurden.
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