Artxibatutako artikulua, berridatzi eta eguneratua 2026an. Jatorrizko mezua, 2000ko hamarkadaren hasieran Edubourse-n argitaratua, HIGH COmmunity data-ren sorreraren iragarpena eman zuen, HIGH CO. eta Consodata-ren arteko komunitate-marketinean espezializatutako joint venture bat.
2000ko hamarkadaren hasieran, Frantziako marketin zerbitzuen taldea KO. HANDIA. et Konsolidatuak[Enpresaren izena], marketin-informazioan espezialista europarrak, joint venture baten sorrera iragarri du, Komunitate handiko datuak"Komunitate-marketinean" espezializatutako lehen enpresa gisa aurkeztua, ideia kontsumitzaileen datu-baseak erabiliz antzeko jokabideak zituzten kontsumitzaileen taldeak identifikatzea eta gero eskaintza promozional zuzenduak bidaltzea zen. Hogeita bost urte geroago, berritzailea zirudiena marketin digitaleko estandar bihurtu da. Berrikus dezagun iragarpen hau, bere testuingurua eta zer agindu zuen.
Zer suposatu zuen enpresa bateratuak
HIGH COMmunity datuak iragarleei "komunitate portaeradunentzat" diseinatutako lineako eta lineako marketin tresnak eskaintzea zen helburua. Eskaintza hiru zutabeetan oinarritzen zen:
- marketina komunitateko fitxategiak erosketa potentzial handikoa, profilazio teknikak erabiliz eraikia;
- salmentasustapen kanpaina zuzenduak euskarri mota guztietan: deskontu-bonuak, kupoi-liburuxkak, laginak, posta elektroniko bidezko marketina, webguneak;
- - marketin ikasketak kontsumo-komunitate hauen identifikazioari eta bilakaerari buruz.
Consodatak bere ezagutza-base portaerazkoetan zuen espezializazioa eskaini zuen, iragarpenaren arabera Europako 100 milioi etxe biltzen dituen datu-base erraldoi batek lagunduta. HIGH CO.-k bere ezagutza eskaini zuen produktu promozionalak diseinatzeko, eta bere espezializazio teknologikoa, batez ere Frantziako kupoien lider gisa aurkeztutako Syracuse filialaren bidez. Hasieran, joint ventureak Frantzia izan zuen helburu, eta gero Erresuma Batua, Italia, Espainia eta Alemania, bi bazkideen eragiketak aprobetxatuz.
Jokalariak
KO. HANDIA.
Frédéric Chevalierrek 1990ean Aix-en-Provencen sortua, HIGH CO.-k sustapen-marketinean eta bezeroekiko harremanen kudeaketan espezializazioa garatu du: kupoiak, leialtasun-programen kudeaketa eta sustapen-irtenbideak txikizkako saltzaile handientzat eta kontsumo-ondasunen markentzat. Taldea Parisko Burtsan kotizatzen du.
Konsolidatuak
Consodata kontsumo ohiturei buruzko galdetegietatik abiatuta kontsumitzaileen datu-baseak eraikitzen espezializatuta zegoen, marketin zuzenerako erabiltzen zirenak. Consodata Franceko zuzendari nagusiak, Pierre Le Manhek, azaldu zuen garai hartan enpresaren negozioa "portaera-informazioari balioa ematea" zela.
Testuingurua: marketin zuzenduaren promesa
Milurteko aldaketarekin, dot-com burbuilak bezeroen datuen inguruko anbizio handiak piztu zituen. Markek publizitate masibotik aldendu eta eskaintza pertsonalizatuekiko irekiagoak ziren kontsumitzaile-talde espezifikoetara jo nahi zuten. Joint venture-ko zuzendariek adierazi zuten komunitate-marketina askoz gutxiago garatuta zegoela Europan Estatu Batuetan baino.
Zer bihurtu den eredu hau
HIGH Community datuen intuizioa neurri handi batean baieztatu da, baina espero baino modu ezberdinean:
| 2000 urte | 2026 |
|---|---|
| Galdetegietatik eratorritako datu-baseak | Plataforma, aplikazio eta fideltasun txartelek etengabe bildutako datuak |
| Paperezko kupoiak eta deskontu liburuxkak | Kupoi digitalak, eskaintza pertsonalizatuak dendarien aplikazioetan |
| Komunitateak profil estatistikoen bidez definituta | Algoritmoek eta adimen artifizialak eraikitako audientziak |
| Esparru juridikoa ez da oraindik oso mugatzailea | Datuen Babeserako Erregelamendu Orokorra (DBEO, 2018) eta nahitaezko baimena |
Publizitate zuzenduaren gehiengo zabala plataforma digital nagusiek jasotzen dute orain. Txikizkako kateek ere beren publizitate agentziak garatu dituzte ("txikizkako hedabideak"), bezeroen datuak erabiltzen dituztenak publizitate espazioa markei saltzeko. HIGH CO.-k egokitu egin da txikizkako merkataritza masiborako sustapen digitala eta txikizkako hedabideen irtenbideak garatuz.
Gaur egun enpresari jarraitzeko, ikusi gure profila hemen:HighCo ekintzaPublizitate merkatuan zentzu zabalenean esposizioa lortzeko, honako hauek ere azter daitezke...Publikoaren ekintzazeinen estrategia neurri handi batean datuetan oinarritu den Epsilon 2019an erosi zutenetik.
Kupoiak saltzea: oraindik bizirik dagoen lanbidea
Kupoiak, HIGH CO.-ren negozioaren muina historikoa Syracuse filialaren bidez, kontsumitzaileei deskontuak eskaintzea da, produktu bat erostera bultzatzeko. Denbora luzez, kupoiak egunkarietan inprimatzen ziren, dendetan banatzen ziren edo postaz bidaltzen ziren, eta gero, txikizkarien itzulketak kudeatzen zituzten enpresa espezializatuek prozesatzen zituzten. Gaur egun, eskaintza gehienak fideltasun txartelen, txikizkarien aplikazioen eta webguneen bidez egiten dira. Kontsumo-ondasunen markek aurrekontu handiak bideratzen jarraitzen dute promozioetara, batez ere inflazio garaian, kontsumitzaileak prezioekiko sentikorragoak direnean. Negozioa paperetik datuetara aldatu da, baina marken, txikizkarien eta kontsumitzaileen arteko harremanetan funtsezkoa izaten jarraitzen du.
Zerbitzuetako joint ventureak
HIGH COMmunity datuen sorrerak praktika arrunt bat erakusten du: bi enpresa osagarrik beren espezializazioa egitura dedikatu batean partekatzen dute, bat egin beharrean. Abantaila kostuak eta arriskuak partekatzea da; desabantaila, berriz, bazkideen arteko ulermen onaren eta haien lehentasunen mende dago, eta lehentasun horiek denborarekin desberdinak izan daitezke.
Inbertitzaileak zer eraman dezakeen
- Goizegi arrazoia izatea ez da nahikoa. Komunitate-marketinaren ideia ona zen, baina datu masiboak eta denbora errealean zituzten plataformek lortu zuten balio gehien.
- Araudiak negozio ereduak aldatzen ari dira. GDPRk datuak biltzeko kostua handitu du eta bezeroarekin harreman zuzena duten jokalariak lehenetsi ditu.
- Marketin zerbitzuen enpresa txikiak publizitate zikloen eraginpean daude. moteltze garaian, promozio aurrekontuak dira murrizten diren lehenengoen artean.
Komunikabide eta marketin akzioetan epe laburreko posizioak hartzeko, inbertitzaile batzuek CFDak erabiltzen dituzte; gure buruzko iritzia Vantage Artikulu honek horiek eskaintzen dituen bitartekari bat aurkezten du. CFDak galera arrisku handiko produktuak dira. Artikulu hau informazio helburuetarako baino ez da eta ez da inbertsio aholkurik.
Irakurri ere: Finantza Berriak 868 Berriak et Finantza Berriak 35338 Berriak
ohiko galderak
Zer ziren HIGH Komunitateko datuak?
HIGH CO. eta Consodata-k sortutako joint venture bat, portaera-datu-baseen bidez identifikatutako kontsumitzaile-komunitateei zuzendutako marketina eskaintzeko iragarleei.
Nork sortu zuen HIGH CO.?
Frédéric Chevalier, 1990ean, Aix-en-Provencen.
Zer da komunitate-marketina?
Jokabide antzekoak dituzten kontsumitzaile-taldeak identifikatzean datzan ikuspegi bat, eskaintza eta mezu pertsonalizatuak bidaltzeko.
