Artxibatutako artikulua, berridatzi eta eguneratua 2026an. Jatorrizko mezua, 2009ko irailaren 10ean Edubourse-n argitaratua, American Express-ek New Yorkeko Moda Astean zehar bere txartel-titularrentzat erreserbatutako esperientziei buruzko iragarpena helarazi zuen.
En Irailaren 2009American Expressek bere txartelen titularrentzako esperientzia esklusibo sorta bat iragarri du. New York Fashion Week Moda desfileetarako, bilduma pribatuen aurkezpenetarako eta diseinatzaileekin ekitaldietarako sarbidea. Iragarpena anekdotikoa iruditu daiteke burtsari eskainitako webgune batentzat. Hala ere, American Expressen negozio ereduaren zutabe sendoenetako bat ilustratzen du: ordainketa bide bat baino askoz gehiago saltzea, baizik eta kidetza kuota altuak justifikatzen dituen eta bezero aberatsen artean leialtasuna sustatzen duen sarbide pribilegiatua.
American Expressek 2009an eskaini zuena
Garai hartan, American Express New Yorkeko Moda Astearen bazkide nagusia zen. 2009ko irailean iragarritako programa bere txartelen titularrei zuzenduta zegoen eta hiru ideia hauetan oinarritzen zen:
- Sarbidea : profesionalei, erosleei eta prentsari gordetako moda desfileetara joateko aukera.
- Eszenaren atzean : sortzaileen lana pasarela soil baten gainetik erakusteko diseinatutako bilerak eta aurkezpenak.
- Esklusiboa. : leku mugatuak, markaren bezeroentzat erreserbatuta, premium txarteletarako abantaila zabalagoekin.
Adibiderik ohikoena sortzailearena da. Phillip Lim2010eko udaberriko 3.1 Phillip Lim markarentzat aurkeztu zuen 2009ko irailaren 16an Moda Astean zehar eta prentsa espezializatuak goraipatu zuen, eta hurrengo egunean bigarren aldiz erakutsi zen American Express txartelaren titularrentzat gordetako desfile esklusibo batean. Diseinatzaileak azaldu zuen bezeroei ohiko pasarela-desfiletik haratagoko sormen-prozesuaren ikuspegi bat eskaini nahi ziela. Hala ere, desfilea pasarelan izandako istripu batek zapuztu zuen, modelo bat hainbat aldiz erori baitzen, eta horren berri asko eman zen.
2009ko irailean Lehman Brothers-en porrotaren urtebete bete zen. American Express garai zail batetik ateratzen ari zen: kreditu txartelen lehenetsien gorakada, bezeroen gastuaren beherakada eta, 2008aren amaieran, Erreserba Federalaren laguntza mekanismoetara sartzeko banku-holding enpresa bihurtu zen. Enpresak TARP programaren onura izan zuen, eta 2009ko ekainerako itzuli zuen.
Testuinguru honetan, goi-mailako esperientzietan zentratzea ez da kapritxo bat. Bezero-base nagusia defendatzeko modu bat da, premium txartelen titularrak, zeinen gastua erresilienteagoa den moteltze ekonomikoaren garaietan eta komisioen gehiengoa sortzen dutenak.
Zergatik diren "esperientziak" American Express ereduaren muinean
Iragarpen honen garrantzia ulertzeko, garrantzitsua da gogoratzea zerk bereizten duen American Express Visa eta Mastercard-etik. Azken bi hauek sareak dira: ez dute dirurik mailegatzen eta ez dituzte bezeroak zuzenean hautatzen; eginkizun hori jaulkitzaile diren bankuei dagokie. American Express, berriz, neurri handi batean... sare itxia : enpresak berak jaulkitzen ditu bere txartel gehienak, bezeroekiko harremanak kudeatzen ditu, kreditu-arriskuaren zati bat bere gain hartzen du eta merkatariengandik komisioak kobratzen ditu.
Beraz, bere diru-sarrerak hiru zutabetan oinarritzen dira:
- Transakzio-tasak merkatariek ordaintzen dituztenak, oro har, lehiakide diren sareetakoak baino handiagoak.
- Urteko bazkidetza-kuotak txartelak, eta horien kuota nabarmen handitu da premium txartelen arrakastarekin.
- Interesak kreditu birakari nabarmenean.
Moda Astea bezalako ekitaldiak, kontzertuetarako sarreren aurrezko salmenta eta aireportuko aretoetarako sarbidea erabiltzen dira urteko kuota altuak justifikatzeko. Bezero batek zenbat eta balio handiagoa hauteman, orduan eta gehiago gastatzen du bere txartelarekin, eta orduan eta komisio gehiago irabazten ditu American Expressek. Ziklo birtuoso bat da, eta konpainiak askoz gehiago eraman zuen 2010eko eta 2020ko hamarkadetan bere Platinozko eta Urrezko txartelekin, eta milurtekoei eta Z belaunaldiari zuzendutako estrategia batekin.
Balorazio, dibidendu politika eta arriskuen analisi zehatza lortzeko, ikusi gure informazio orria.American Express-en akzioak.
Zer gertatu da 2009tik hona
Atzera begiratuta, "premium" estrategiak merezi izan zuen. Mugarri gako batzuk:
- 2010 urte American Expressek Costcorekin zuen marka partekatuko txartelaren lankidetza galdu zuen Estatu Batuetan 2016an, garai hartan kolpe handia izan zena, baina bere premium txarteletan zentratu zen berriro.
- 2020 Pandemiak Amex-en bezero-basearen muina den bidaia eta jatetxeetako gastua jaitsi egin du. Konpainiak bere abantailak egokitzen ari da harpidedunak mantentzeko.
- geroztik 2021 Bidaien susperraldiak eta txartelen arrakastak bezero gazte eta aberatsen artean diru-sarreren hazkundea laguntzen ari dira. American Expressen burtsaren errendimendua aldi honetan banku tradizional askorena baino nabarmen hobea izan da.
- Warren Buffett Berkshire Hathaway-k, hamarkadetan American Express-en akziodun izan denak, partaidetza esanguratsua mantendu du, eta askotan prezioak finkatzeko ahalmen handia duen marka batean epe luzerako inbertsioaren adibide gisa aipatzen da.
Modarekiko lotura hainbat formatan mantendu da: diseinatzaileekin lankidetzak, kultur eta kirol ekitaldietarako sarbidea eta txartelen titularrentzat erreserbatutako aurre-salmentek. 2009an ezarritako printzipioa aldatu gabe jarraitzen du.
American Express Visa eta Mastercarden aurka
| Irizpidea | American Express | Visa / Mastercard |
|---|---|---|
| Model | Sare itxia: igorlea eta sarea biak | Sare irekiak: bankuek jaulkitzen dituzte txartelak |
| Kreditu arriskua | Enpresak partzialki finantzatua | Banku jaulkitzaileek babestuta. |
| Merkatarien komisioak | Oro har, altuagoa | Ahulagoa, onartuagoa |
| bezeroei | Goi-mailako eta enpresa-merkatuetan zentratuta | Publiko orokorra, mundu mailakoa |
| Zikloarekiko sentikortasuna. | Handiagoa (ordaindu gabeko fakturak, bidaia gastuak) | Beheko (bolumenaren araberako diru-sarrerak) |
Visak eta Mastercardek marjina bereziki altuak eta kreditu-arriskuarekiko sentikortasun txikiagoa eskaintzen dituzte; American Expressek profil ziklikoagoa du, baina bezeroekin harreman zuzena du. Alderatzeko, ikusi gure analisiak...Visa ekintza etaMastercard ekintza.
Inbertitzaile batek zer eraman dezakeen
- Marketin iragarki batek estrategia bat agerian utz dezake. Moda desfileen atzean, jokoan dagoena segmentu errentagarrienaren defentsa da.
- Prezioen ahalmena irizpide nagusia da. Bezeroak galdu gabe bazkidetza-kuotak handitu ditzakeen enpresa batek abantaila lehiakor iraunkorra du.
- Kreditu zikloa arriskutsua izaten jarraitzen du. Atzeraldi baten kasuan, ordaindu gabeko fakturak handitzen dira eta hornidurak emaitzetan pisua dute, 2008-2009an bezala.
American Express bezalako akzio amerikarrak ez dira PEArako (Frantziako akzioen aurrezki plana): balore-kontu bat edo lineako artekariaWall Streeteko akzioetan CFDen bidez posizioak hartzeko, gure buruzko iritzia Vantage Artikulu honek broker honen tasak eta eragiketak zehazten ditu; gogoratu CFD-ek, palanka erabiliz, galera arrisku handia dutela. Artikulu hau informazio helburuetarako baino ez da eta ez du inbertsio aholkurik osatzen.
Irakurri ere: Finantza Berriak 109451 Berriak
ohiko galderak
Zer iragarri zuen American Expressek 2009ko irailean?
New Yorkeko Moda Astean zehar txarteldunentzako esperientzia esklusiboen programa bat, diseinatzaileen desfile eta aurkezpen pribatuetarako sarbidea barne, 3.1 Phillip Limen desfile erreserbatu bat barne.
Zergatik inbertitzen du American Expressek ekitaldi mota hauetan?
Abantaila hauek bazkidetza-kuota altuak justifikatzen dituztenez, bezero aberatsak mantentzen dituzte, gehiago gastatzen dutenak eta, horrela, transakzioetan bildutako komisioak handitzen dituztenak.
American Express Visarekin parekagarria al da?
Ez, benetan: Visa kreditu-arriskurik ez duen sare irekia da, American Expressek, berriz, bere txartel gehienak jaulkitzen ditu eta bezeroak zuzenean kudeatzen ditu.
Prest ekintzara joateko?
Ireki kontu bat gure bazkide-brokerrarekin minutu gutxitan: spread-ak 0,0 pip-etik aurrera, exekuzio azkarra.CFDak tresna konplexuak dira eta kapital-galera azkarrak izateko arrisku handia dute.
