EduBourseActualitésCommission Européenne - « HELP - Pour une vie sans tabac »

Commission Européenne – « HELP – Pour une vie sans tabac »

Introduction

La lutte contre le tabagisme est une priorité majeure de l’Union Européenne en matière de santé publique. Le tabac représente la deuxième cause évitable de décès dans le monde (environ 5 millions de morts par an), mais la première cause en Europe: on comptabilise aujourd’hui plus de 650.000 décès annuels liés au tabac dans les vingt-cinq Etats membres de l’Union européenne, soit un décès sur sept[1]. Le tabac tue un de ses consommateurs sur deux, mais il met également en grave danger la vie des non-fumeurs. Une étude parue en avril 2004 dans le « British Medical Journal »[2] pointe les effets dévastateurs du tabagisme passif: selon ses auteurs, le risque de mortalité serait de 15% plus élevé chez les adultes qui partagent leur quotidien avec un fumeur/une fumeuse, même sans avoir jamais fumé eux-mêmes.

Si les adultes semblent aujourd’hui relativement bien informés sur les méfaits du tabagisme, les jeunes et en particulier les jeunes filles restent le principal groupe à risque sur lequel doivent se concentrer tous nos efforts.

Conscient de cette situation, le Commissaire européen Markos Kyprianou lance aujourd’hui, une ambitieuse campagne d’information et de sensibilisation aux méfaits du tabagisme dans les vingt-cinq Etats membres de l’Union européenne. La campagne intitulée « HELP – Pour une vie sans tabac» s’adressera en particulier aux jeunes et aux jeunes adultes.

Les objectifs de la campagne « HELP – Pour une vie sans tabac»

La campagne « HELP » se veut avant tout utile, au service des jeunes et de ceux qui sont en contact direct avec les réalités rencontrées par les jeunes, fumeurs ou non fumeurs. Lors des enquêtes préliminaires au lancement de la campagne, les citoyens européens accordaient une légitimité forte à l’Union européenne dans la lutte contre le tabagisme. « Il est normal que l’Europe s’en préoccupe, après tout c’est le même problème partout » déclaraient d’une même voix des citoyens européens des quatre coins de l’Union.

Cette campagne est également volontairement placée sous le signe d’un réel partenariat avec le monde de la lutte anti-tabac en Europe. Cet esprit sera développé en coordination avec le Réseau Européen de Prévention du Tabagisme (ENSP).

Il s’agit du réseau le plus important en Europe puisqu’il ne regroupe pas moins de 530 organisations. Celles-ci apportent une expertise et une connaissance irremplaçable des problématiques liées à la prévention du tabagisme.

Les trois priorités de la campagne « HELP », telles que définies par le Commissaire Kyprianou sont :

La prévention du tabagisme
La cessation du tabac
Les dangers du tabagisme passif
Les publics cibles seront plus particulièrement les jeunes (15-18 ans) et les jeunes adultes (18-30 ans).

Le dispositif de campagne

Consciente de la difficulté du chemin à parcourir par le fumeur, la campagne « HELP » et sa signature « Pour une vie sans tabac » n’énoncent en aucune manière un discours moral ou un jugement de valeur. Il est en effet plus réaliste, étant donné l’importance de l’effort personnel à fournir, de soutenir le jeune dans sa démarche de ne pas commencer à fumer ou d’arrêter en véhiculant un message non culpabilisant et non moralisateur.

Dans cette perspective, la campagne « HELP », volontairement multimédia, présente une offre intégrée d’outils multiples, au service d’une mobilisation collective et positive.

A. Le « road show » : il s’agit de la phase « inaugurale » de la campagne.

L’animation prévue sera composée d’une série d’éléments de grande dimension symbolisant la campagne européenne. Elle parcourra chacune des 25 capitales européennes selon un planning s’étalant sur 4 mois, de mars à fin juin 2005.La forte « visibilité » d’une telle présentation permettra d’établir un premier contact avec les citoyens qui recevront, à cette occasion, des informations et des objets promotionnels. Elle amorcera ainsi cette mobilisation au service d’une grande cause. Chacune des escales du « road show » sera couplée à une conférence de presse nationale. Dans chacune des capitales, une équipe de professionnels des médias et des représentants du réseau des organisations de lutte contre le tabagisme seront présents pour servir de relais et apporter de l’information. Les organisations gouvernementales et non gouvernementales seront également invitées à collaborer.

B. Les spots TV : une campagne de spots télévisés débutera le 1er juin.

Trois spots, déclinés chacun sur un des trois thèmes (la prévention, la cessation, les dangers du tabagisme passif), seront diffusés dans les 25 Etats membres à partir du mois de juin. Afin d’évaluer le bon fonctionnement, l’agrément, l’adhésion et l’impact potentiel de cette campagne publicitaire dans les différents pays européens, un dispositif de tests qualitatifs particulièrement élaboré a été réalisé (voir ci-dessous). L’approche créative se veut particulièrement originale, mais d’ici là: motus et rendez-vous le 31 mai pour la présentation des spots.

C. La diffusion d’articles de presse :

Des communiqués de presse diffusés à un rythme mensuel, mettront de fournir des informations de santé et de suivre les diverses actions menées en matière de prévention du tabagisme.

La conception et la diffusion de cette information “made in Europe” dans les médias européens auront un effet accompagnateur, prolongateur et multiplicateur des actions de la campagne « HELP ». Cette phase, mise sur pied en coopération avec la structure de l’ENSP, est rendue possible grâce à l’implantation d’un réseau européen de correspondants médias dans les 25 Etats membres.

D. Le site Internet : http://www.Help-eu.com

L’ouverture de ce portail d’information est prévue le 1er mai. L’objectif du site est de délivrer une information objective et factuelle et dans leur propre langue à tous les citoyens de l’Union européenne. Ce site constitue une plate-forme d’accès vers les organisations susceptibles d’aider à arrêter de fumer ou à ne pas commencer. Il renvoie également aux actualités, dossiers, newsletters, ainsi qu’aux expériences réalisées dans d’autres pays. Le site deviendra également un lieu de rencontre pour les plus jeunes où des contenus spécifiques à leur intention seront développés pour eux, mais aussi et surtout, par eux.

E. Les événements européens

Tout au long de la campagne des événements seront organisés. En 2005, la Campagne envisage la création d’un organe de consultation des jeunes européens. Cette initiative réunira une délégation de jeunes provenant de chacun des Etats membres. Son fonctionnement sera celui d’un véritable forum où les thèmes (prévention et cessation du tabagisme) seront abordés et débattus en présence d’experts et de responsables politiques européens. Le vote de résolutions ou de recommandations sera également à l’ordre du jour.

F. Un dispositif de pré-test très évolué

Il s’agit d’un dispositif d’une ampleur considérable sans doute sans précédent dans le domaine de la recherche sociale en matière de tabagisme. Développé par la firme Ipsos Santé, pas moins de 38 réunions de groupes (« focus groups ») réunissant environ 10 personnes, ont été réalisées dans 20 pays de l’Union représentant à la fois les différentes zones géographiques, les statuts tabagiques, les classes d’âges et la diversité sociale. Près de 400 personnes ont ainsi été interrogées de façon approfondie.

Cette étude constitue une base de données d’une grande richesse à partir de laquelle des analyses pourront être menées sur les attitudes et les comportements à l’égard du tabac. Le premier enseignement de l’étude réside dans la possibilité de mettre en place une campagne de communication potentiellement efficace sur le thème du tabac dans l’ensemble de la zone européenne, même si, répétons-le, des adaptations linguistiques et culturelles, décidées avec les partenaires nationaux, seront possibles.

[1] Rapport ASPECT (Analysis of the Science and Policy for European Control of Tobacco), Commission européenne, 2004. [2] Sarah E. Hill “Mortality among never smokers living with smokers” Britsih Medical Journal 05.04.2004
Pierre Perrin-Monlouis
Pierre Perrin-Monlouis
Fondateur de Rente et Patrimoine (cabinet de gestion de patrimoine), Pierre Perrin-Monlouis est un analyste et trader pour compte propre. Il vous fait profiter de son expérience en trading grâce à ses analyses financières et décrypte pour vous les actualités des marchés. Son approche globale des marchés combine à la fois l'analyse technique et l'analyse fondamentale sur l'ensemble des marchés : crypto, forex, actions et matières premières.
ARTICLES SIMILAIRES