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Le 12 septembre 2005, ISA crée la nouveauté …

Edité par Hachette Filipacchi Médias, le magazine féminin ISA évolue et lance une nouvelle formule le 12 septembre 2005 , proposée au prix découverte de 1,50€.

Sous l’impulsion d’Isabelle Chazot, Rédactrice en Chef , ISA opte pour un nouveau format, un nouveau ton, et des rubriques inédites.

Le nouvel ISA s’adresse aux jeunes femmes urbaines, actives, âgées de 20 à 35 ans.

ISA devient plus petit, plus sexy, plus cosy, et plus épanoui !

– Un seul format poche (175x 220 mm), pratique, adapté à la vie des jeunes femmes d’aujourd’hui
– Une maquette épurée, plus haut de gamme et structurée.
– Un contenu enrichi (50 pages en plus) avec de nouvelles rubriques.

Au sommaire de cette version, une première partie mode et beauté (50 pages),
une partie centrale magazine avec de nouvelles rubriques en phase avec les préoccupations des trentenaires (psycho, corps, job, frigo…), et enfin une troisième partie consacrée au relationnel hommes/femmes intitulée « Et l’amour dans tout ça ? ».

– Une ligne éditoriale plus forte :
Un contenu original, plus ouvert sur le monde, énergique, gai et réaliste.
Un ton et un editing modernes et percutants, parfois drôle.
Un traitement dynamique de ses différentes parties avec une alternance de shopping, enquête, people, news…

Cette nouvelle version sera soutenue par une campagne de communication de 3 millions d’Euros (affichage, radio, presse, internet et street marketing).

Le premier numéro vendu 1,50 €, est tiré à 370 000 exemplaires. Il contient 220 pages dont 45 de publicité.
ISA vise une diffusion moyenne de 180.000 exemplaires par mois.

Contact Presse
Valérie BLONDEAU
Tel : 01 49 69 59 76 – Email : [email protected]

Historique :

Né en mai 2000, les femmes découvrent en kiosque un nouveau mensuel féminin haut de gamme au concept inédit en France.
ISA est alors un magazine kaléidoscope, destructuré, qui bouleverse les schémas de lecture traditionnels de la presse féminine et fait la part belle à la mode et à la beauté avec 50% de sa pagination.

Novateur et précurseur, il devient alors le premier magazine nouvelle génération.
Il reprend des codes efficaces et rapides inspirés de la presse féminine anglo-saxonne : une maquette décloisonnée et rythmée, une information traitée en brèves et articles courts, une psycho inscrite dans le quotidien des femmes, une conso à portée de main.
Son format américain (205x265mm) en fait le plus petit magazine féminin de l’époque.

ISA a participé à la naissance de nouveaux courants.
Sur un marché déjà fort encombré, l’arrivée d’ISA bouscule la presse féminine. On assiste alors à l’apparition de titres plus pratiques d’une part et de magazines féminins haut de gamme avec un traitement plus accessible de la mode d’autre part.

Avec une diffusion en progression constante (163.722 exemplaires OJD 2001, 179.259 exemplaires OJD 2002), ISA s’impose en 2003 comme un vrai succès avec une diffusion France payée de 191.369 exemplaires.

On constate alors une rupture sur le marché entre 2003 et 2004 avec l’arrivée des formats poche à prix réduits.

Il devient dès lors nécessaire pour ISA de redéfinir l’offre produit /prix.
En 2005, ISA doit recréer la nouveauté.

Face au succès des titres qui expriment la quête de sens ou d’autres qui se positionnent sur une frivolité assumée, ISA réconcilie ces deux points en conservant les valeurs particulières du titre : Efficacité, Accessibilité, Positivité…

Un plan promotionnel puissant

Cette nouvelle formule sera soutenue par une campagne de communication de 3 millions d’Euros.

– Une campagne d’affichage et mise en avant dans les points de vente Insert, Relay, Seddif, France Rail, Metrobus, AAP.
– De la radio avec une campagne sur Chérie FM, FUN RADIO, RTL2, RFM, Europe 2.. et une opération spéciale sur NRJ.
– Une campagne de publicité en presse magazine : ELLE, Paris Match, Public, Psychologie, Version Femina….
-Une opération de marketing virale sur Internet avec la création d’un site événementiel www.defis-isa.com où les jeunes femmes sont invitées à relever un défi personnel. Site crée par l’Agence NouveauJour.
– Une opération de street marketing dans 10 grandes villes en France le 17 septembre : distribution de 300.000 flyers

Pierre Perrin-Monlouis
Pierre Perrin-Monlouis
Fondateur de Rente et Patrimoine (cabinet de gestion de patrimoine), Pierre Perrin-Monlouis est un analyste et trader pour compte propre. Il vous fait profiter de son expérience en trading grâce à ses analyses financières et décrypte pour vous les actualités des marchés. Son approche globale des marchés combine à la fois l'analyse technique et l'analyse fondamentale sur l'ensemble des marchés : crypto, forex, actions et matières premières.
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