19 octobre 2021 Pierre Perrin-Monlouis
ADREXO, société de ciblage et de distribution en boîtes à lettres, filiale de Spir Communication, annonce son partenariat avec CLARITAS, leader des mégabases de données comportementales.
Adrexo et Claritas commercialisent désormais une offre conjointe permettant d’optimiser la diffusion de prospectus, de catalogues, d’échantillons ou de coupons de réduction en boîtes à lettres sur la cible choisie par l’annonceur.
Les 4 millions d’adresses de la base Claritas, qualifiée par plus de 2000 critères socio-démographiques et de comportements d’achat ont été reliées aux secteurs de distributions d’Adrexo.
Ce nouvel outil de ciblage permet à un annonceur de maximiser la couverture de sa cible pour un coût contact minimal et un taux de pénétration maximal, et ceci avec une précision inégalée grâce à la finesse des secteurs de distribution d’Adrexo (700 foyers en moyenne).
Claritas intervient d’abord pour définir avec précision la cible de l’annonceur, optimiser la sélection des foyers à distribuer et quantifier les performances de l’opération.
Ensuite, Adrexo, sur la base des potentiels sélectionnés par Claritas, rédige avec l’annonceur le cahier des charges logistique, réceptionne les documents à diffuser sur sa plate-forme nationale, et met en oeuvre la distribution en boîtes à lettres au travers de 220 centres de distribution répartis sur le territoire national.
Parmi les cibles récemment utilisées par des annonceurs nationaux pour des campagnes de plus de 2 millions de messages: les foyers utilisateurs d’Internet et les familles avec enfants surconsommatrices de confiseries. Sur ces deux opérations, plus de 30 % d’économies ont été réalisées par les annonceurs grâce au système de ciblage et distribution conjoint Claritas/Adrexo.
