Pierre Perrin-Monlouis Dernière mise à jour: 20 octobre 2021
! Avec Koleos, Renault exprime sa singularité et apporte un éclairage nouveau sur un segment où la marque n’était traditionnellement pas présente
! Deux campagnes publicitaires internationales ont été imaginées pour promouvoir le premier crossover 4×4 Renault auprès de clientèles différentes « 4X4 à l’extérieur, Renault à l’intérieur », le slogan* retenu pour les deux campagnes publicitaires rappelle les réelles capacités de franchissement du véhicule tout en valorisant l’acte d’achat de ses clients, qu’il soit rationnel (choisir la marque Renault pour son ingéniosité et son savoir-faire reconnu en matière de monospace) ou émotionnel (choisir la marque Renault pour les valeurs qu’elle défend : convivialité et ouverture aux autres).
La première campagne, « Super 8 », est principalement destinée aux pays d’Europe Occidentale, où l’automobile reflète un style de vie. Conçue comme un film « Marque », elle rend hommage aux modèles Renault les plus marquants et retrace un demi-siècle de tradition automobile. Depuis les légendaires Taxis de la Marne typé AG, Renault a marqué son temps avec des voitures populaires et emblématiques, dont chacun se rappellera avec émotion une expérience de vie partagée. De la 4L à la Twingo, en passant par la R5 et l’Espace, les modèles de la gamme Renault ont toujours su transporter leurs occupants avec convivialité, sur tous les terrains. « L’esprit Renault » est également suggéré par l’habillage sonore : le tube des Rolling Stones « I’m free » est un véritable clin d’oeil aux « révolutions » du XXè siècle vécues au volant des véhicules de la gamme.
« Himalaya » est la seconde campagne destinée aux pays dans lesquels l’automobile exprime plutôt le statut social de son propriétaire. Axée sur les atouts produits du Renault Koleos – de réelles capacités de franchissement sans aucun compromis sur le confort de ses passagers– elle met en situation des alpinistes chevronnés surpris de retrouver au sommet d’un des plus hauts massifs montagneux du monde, une famille et son Koleos.
* En France, le slogan retenu est : « Renault Koleos. Tout Renault dans un 4X4 ».
Retrouvez les campagnes publicitaires « Himalaya » dès le 26 mai et « Super 8 » dès le 1er juin en Europe.
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