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NetValue lève le voile sur les différences de comportement des femmes internautes en Europe et aux Etats-Unis : 48,3 % des françaises connectées sont mères de famille / les mères françaises utilisent davantage le mail

Paris, le 17 mai 2001 —- NetValue, le spécialiste de l’étude du comportement des internautes et de l’usage de l’Internet (Nouveau Marché – Paris : NetValue – code Sicovam : 7485), annonce les résultats d’une étude multi-pays (USA, France, Allemagne, Grande-Bretagne, Espagne) sur le comportement des mères sur Internet.

Les taux de connection à l’Internet des mères de famille sont très variables en Europe et aux Etats-Unis; leur comportement en ligne diffère d’un pays à l’autre.

Parmi l’ensemble des femmes internautes, les Etats-Unis et la Grande-Bretagne comptabilisent les plus forts taux de mères connectées : elles représentent plus de la moitié de la population féminine en ligne (cf. tableau 1). La Grande-Bretagne mène avec 61,5 % de mères connectées, aux USA, elles représentent 52,5 % des femmes en ligne. Arrive ensuite la France avec un peu moins de 50 % de la population féminine connectée avec enfants (48,3 %). L’écart se creuse en l’Espagne et en Allemagne qui comptent respectivement 34,0 % et 30,1 % de mères en ligne.

1 – Identification par pays
Pourcentage de femmes connectées

USA France Allemagne Angleterre Espagne
Femmes connectées
(% Basé sur l’ensemble des utilisateurs d’Internet) 47.8% 41.6% 41.2%
35.3% 33.5%
Femmes connectées avec enfants
(% Basé sur l’ensemble des utilisateurs d’Internet) 25.1% 20.1% 12.4%
21.7% 11.4%
% des femmes connectées ayant des enfants 52.5% 48.3% 30.1% 61.5% 34.0%

Source : NetValue Janvier 2001

QUE FONT LES MERES DE FAMILLE EUROPEENNES SUR INTERNET ?

– Les mères anglaises détiennent le plus fort taux de clics sur bannières (1,3 bannières par utilisatrice par mois)
– Les mères françaises ont le plus fort taux d’envoi/réception de courrier électronnique POP/ SMTP (20,3 emails /utilisatrice par mois)
– Les mères allemandes caractérisent le plus fort taux de connexion en nombre de jours (9,4 jours/utilisatrice)
– Les mères espagnoles sont celles qui naviguent le plus longtemps (session de 22.6 min/ utilisatrice)

2 – Comportement des mères connectées

Usage de l’Internet des mères USA France Allemagne Royaume-Uni Espagne
Couverture (% d’utilisateurs) 25.1 20.1 12.4 21.7 11.4
Visiteur unique 21 213 000 1 540 000 1 645 000 2 435 000 333 000
Clicks sur bannière / utilisateur 3.2 1.0 0.8 1.3 0.3
Nombre de mails / utilisateur 30.0 20.3 7.6 16.8 9.2
Nombre de jours / utilisateur 12.0 9.1 9.4 8.3 8.7
Durée de sessions (min) 20.1 15.8 16.8 20.9 22.6
Nombre de sessions par utilisateur 32.5 17.6 20.3 14.8 17.4
Pages uniques par utilisateur 496.7 272.4 285.0 273.2 308.2
Source : NetValue Janvier 2001 – panel à domicile

OÙ SURFENT LES MERES AMERICAINES SUR INTERNET ?
L’affinité des femmes avec un secteur varie avec le nombre d’enfants.

– Les mères avec un ou deux enfants sont les plus intéressées par le secteur de la Famille, alors que les mères de trois enfants ou plus le sont par les sites d’Email.
– Les mères de trois enfants ou plus sont aussi attirées par les secteurs du Jeu et de la Télévision.
– Les mères avec un enfant se retrouvent sur les sites du secteur de la Mode/Beauté ; étonnament ce secteur ne fait pas partie du top 5 des principaux secteurs visités par les femmes américaines sans enfant, ou avec plus d’un enfant.
– Les mères avec un ou deux enfants sont intéressées par les secteurs de l’Immobilier et du Transport, reflétant probablement les besoins en termes de logement et de transport des familles américaines composées d’un ou deux enfants

3 – Le Top des Secteurs par affinité*
Les mères américaines vs. les femmes américaines sans enfants

Femmes sans enfant
Top des secteurs Affinité

Femmes 157.4
Medical/Santé 155.3
Astrologie 152.4
E-Cartes 151.6
Environement 151.1

Femmes avec un enfant
Top des secteurs Affinité

Famille 168.3
Immobilier 146.3
Astrologie 143.8
Alimentation 143.8
Mode/Beauté 134.6

Femmes avec deux enfants
Top des secteurs Affinité

Famille 159.6
Transport 138.6
Femmes 134.0
Immobilier 130.3
Telecommunications 129.8

Femmes avec trois enfants ou plus

Top des secteurs Affinité

E-mail 143.8
Associations 126.9
Femmes 125.4
Jeux 125.3
Télévision 118.3

Source : NetValue Janvier 2001 – panel à domicile

*L’Affinité est un ratio déterminé par la couverture de l’ensemble de la population Internet et la couverture de la cible sur un indicateur spécifique. Un indice supérieur à 100 équivaut à une forte affinité de la cible avec le secteur.

« Les entreprises ayant pour cible les mères de famille doivent savoir à quel point il existe des différences de comportement nationales parmi l’ensemble des mères connectées » commente Bernard Ochs – Vice Président de NetValue. « À la lueur de notre étude, les mères françaises, allemandes et américaines sont, par exemple, plus enclines au clic sur bannière que les femmes sans enfant dans ces mêmes pays. »

4 – Clics sur Bannière
Mères vs. femmes sans enfant

USA France Allemagne Royaume-Uni Espagne
Femmes sans enfant 2.8 0.6 0.5 1.4 0.6
Total des mères connectées 3.2 1.0 0.8 1.3 0.3
– Mère d’un enfant 3.9 1.9 0.7 1.7 0.2
– Mère de deux enfants 2.5 0.3 0.9 0.9 0.8
– Mère de trois enfants ou plus 2.7 0.4 0.1 1.4 0.1
Total : femmes connectées 3.0 0.8 0.6 1.3 0.6

Source : NetValue Janvier 2001 – panel à domicile

Aux Etats-Unis et en France, le nombre de clic sur bannière évolue de manière significative en fonction du nombre d’enfants. Les mères avec un enfant représentent la plus forte population identifiée comme cliquant sur les bannières en France et aux Etats-Unis, alors que les mères de deux enfants sont les moins actives.

Définitions :

L’Affinité : est un ratio déterminé par la couverture de l’ensemble de la population Internet et la couverture de la cible sur un indicateur spécifique. Un indice supérieur à 100 équivaut à une forte affinité de la cible avec le secteur.

Internaute : c’est une personne qui s’est connectée à Internet au cours du mois écoulé pour la consulation de sites web et aussi pour l’utilisation d’autres applications (fonction de la capacité de NetMeterT à mesurer tous les usages de l’internet) telles que le transfert de fichiers (FTP), chat, le mail instantané, les forums de discussion, la téléphonie, la visioconférence, l’audio, et la vidéo.

Jour : la journée commence à 0 heure 0 minute 0 seconde et se termine à 23 heures 59 minutes et 59 secondes (heure locale de l’internaute).

Couverture (reach) : pourcentage d’internautes ayant visité un site ou utilisé une application au moins une fois pendant la période de référence.

Session : intervalle de temps compris entre le début et la fin d’une navigation. Lors d’une même session, un internaute peut visiter plusieurs sites différents. La session NetValue est une durée d’utilisation d’Internet sans inactivité de plus de 10 minutes. Lors d’une reprise d’activité au-delà de 10 mn d’arrêt, une nouvelle session commence.

Note aux éditeurs : NetValue s’écrit NetValue

À propos de NetValue :

Fondée en mars 1998, NetValue a mis en place un observatoire de l’Internet au niveau mondial s’appuyant sur une technologie propriétaire dénommée NetMeter(. Ce mode de mesure est basé sur des panels résidentiels, représentatifs de la population par pays. À cet effet, NetValue a passé un accord avec Taylor Nelson Sofres, référence mondiale des études, pour la constitution et la gestion de ses panels.
La technologie NetValue est fondée sur une capacité de mesure de l’information sans équivalent sur le marché et qui lui permet de mesurer l’ensemble des comportements et des usages de l’Internet : mail, chat, forum, web, audio, vidéo…- en plus de la mesure d’audience des sites web.
NetValue dispose ainsi d’une extraordinaire richesse de données sur l’activité des internautes, et offre aux entreprises une image complète de ce que font les individus en ligne.

© NetValue 2001. Tous droits réservés. Toutes les données et les chiffres indiqués dans ce document peuvent êtres publiés avec une mention spécifique : « Copyrigth NetValue » ou « Source : NetValue ».


Annabelle Jaeger
Communication Director
NetValue S.A.
Tel: +33 (0)1 41 92 19 12
Mob: +33 (0)6 09 34 92 16
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Pierre Perrin-Monlouis
Pierre Perrin-Monlouis
Fondateur de Rente et Patrimoine (cabinet de gestion de patrimoine), Pierre Perrin-Monlouis est un analyste et trader pour compte propre. Il vous fait profiter de son expérience en trading grâce à ses analyses financières et décrypte pour vous les actualités des marchés. Son approche globale des marchés combine à la fois l'analyse technique et l'analyse fondamentale sur l'ensemble des marchés : crypto, forex, actions et matières premières.
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