Pierre Perrin-Monlouis Dernière mise à jour: 20 octobre 2021
A l’occasion des fêtes de fin d’année, une importante communauté en ligne destinée aux jeunes filles férues de mode lance des créations festives virtuelles de la marque Elle
Stardoll, la première destination en ligne des jeunes filles passionnées par les célébrités, la mode et l’amitié, annonce aujourd’hui un nouvel élément de son partenariat unique avec le magazine ELLE américain de Hachette Filippachi Media. Dans le cadre de ce partenariat, Stardoll ouvrira une boutique virtuelle ELLE offrant de nombreux accessoires et vêtements inspirés des tendances et styles préférés de ELLE.
L’ouverture de la boutique permettra aux 23 millions et quelques utilisatrices de Stardoll à travers le monde de découvrir la collection virtuelle et d’habiller leur avatar MeDoll personnalisé avec des robes de fête, colliers, sacs à main et chaussures. Elles seront ainsi fin prêtes pour les réunions virtuelles de fin d’année. Chaque saison, ELLE.com et l’équipe graphique de Stardoll dévoileront une nouvelle collection qui sera exposée sur la page d’accueil Stardoll et disponible sur StarPlaza, le centre commercial virtuel de Stardoll, contre paiement de Stardollars, la devise virtuelle du site. L’avatar de Malina Joseph, rédactrice du magazine ELLE et ambassadrice virtuelle de la collection, présentera les tous derniers modèles dans l’environnement de la boutique.
« Suite à l’accueil extrêmement positif reçu par le partenariat ELLE médias, nous sommes ravis d’élargir la présence de ELLE sur le site avec des vêtements virtuels, » déclare Matt Palmer, Vice président exécutif et Directeur général de Stardoll. « A l’international, il est publié 40 éditions du magazine ELLE, un magazine qui fait autorité en matière de mode auprès des millions de membres Stardoll vivant dans 220 pays. Il ne fait aucun doute que ces férues de mode intègreront avec bonheur ces articles virtuels à leurs tenues de fêtes. »
« Depuis que je fais partie de la communauté Stardoll, je suis en contact avec des jeunes filles du monde entier. On me demande souvent d’où viennent mes vêtements et comment j’assortis mes tenues, » déclare Malina Joseph. « Le magazine ELLE s’est toujours intéressé au style individuel et avec le lancement de la boutique virtuelle, c’est comme si on transposait les dernières tendances vestimentaires directement des pages du magazine dans sa propre garde-robe, pour créer un style totalement personnel. »
La présence officielle de ELLE.com sur Stardoll remonte à octobre dernier, avec le lancement du tout nouveau Stardoll Magazine. Dans le cadre de ce partenariat, ELLE a mis en place quatre flux de contenu reliant Stardoll aux blogs mode et beauté de ELLE.com, très appréciés des utilisatrices, notamment : « Street Chic », « Fashion Spotlight », « Red Carpet Coverage » et « Trends ». En outre, Malina Joseph a commencé à publier un blog et des conseils vestimentaires sur Stardoll Magazine et est désormais présente sous forme d’avatar « RealCeleb » dans une suite virtuelle personnalisée, avec une garde-robe à l’image de ses goûts personnels et de son sens du style.
PRÉCISIONS SUPPLÉMENTAIRES SUR STARDOLL
Stardoll (www.stardoll.com), l’une des principales destinations virtuelles de mode sur le Web, permet aux utilisatrices d’exprimer leur créativité au sein d’un environnement de « jeu social » unique en son genre, puisqu’il associe un jeu relativement enfantin à un réseau social pour offrir une approche ludique et passionnante de la mode, des célébrités et des vêtements. Attirant un public clé de jeunes filles âgées de 9 à 17 ans, le site permet à ces dernières de créer des avatars à leur ressemblance tout en leur proposant une collection de milliers de vêtements, accessoires et autres articles virtuels de diverses marques du monde réel. Grâce à StarDesign, l’application novatrice du site, les utilisatrices affinent leur sens de la mode en créant leur propre tenue virtuelle. Le site est traduit en 16 langues et est mis à jour chaque semaine, avec de nouvelles poupées et des articles de mode faits main pour répondre à la demande et aux intérêts considérables des quelque 8 millions de visiteuses par mois. Entre 30 000 et 40 000 nouvelles internautes viennent s’ajouter quotidiennement aux 23 millions d’utilisatrices inscrites dans plus de 200 pays. La société est basée à Stockholm (Suède) et a des bureaux à Los Angeles (Californie). Stardoll bénéficie du soutien de deux sociétés de capital-risque : Sequoia Capital, qui a notamment investi, entre autres, dans Yahoo, Google et YouTube, et Index Ventures, qui a investi dans Skype et bien d’autres.
À PROPOS DE ELLE
Avec 42 éditions publiées sur les cinq continents, ELLE est le plus important magazine de mode au monde. C’est aussi la base de nombreuses extensions de la marque, notamment ELLE DECOR (25 éditions), ELLE A Table (5 éditions), ELLE Accessories (7 éditions) et ELLE.com (20 sites Web). L’édition américaine touche un public de 5,1 million de lectrices qui y trouvent élégance et substance, le tout sous un point de vue indépendant. ELLE est publié par Hachette Filipacchi Media U.S. (HFM U.S.) www.hfmus.com.
À PROPOS DE HACHETTE FILIPACCHI MEDIA U.S. (HFM U.S.)
Les produits média ciblés et marques spécialisées de Hachette Filipacchi Media U.S. (www.hfmus.com) touchent près de 60 millions de consommateurs par l’intermédiaire de magazines et de contenus mobiles et en ligne. La ligne éditoriale du groupe se démarque par ses contenus spécialisés reconnus et ses essais indépendants de produits. Nos marques prestigieuses couvrent six secteurs : Mode (ELLE, ELLEgirl) ; Automobile (Car and Driver, Road & Track, Jumpstart Automotive Media) ; le groupe Luxury Design (ELLE DECOR, Metropolitan Home, PointClickHome) ; Femmes et Santé (Woman’s Day et Woman’s Day Special Interest Group) et Domaines spécialisés (American Photo, Boating, Cycle World, Flying, Popular Photography, Premiere et Sound & Vision). La démarche marketing Total Solutions de HFM U.S. met ces actifs en valeur à travers les différentes marques et plateformes à l’aide de programmes de marketing personnalisés. HFM U.S. fait partie de la division médiatique Lagardère Active de Lagardère (www.lagardere.com), producteur de contenu spécialisé dans plus de 40 pays.
