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Air France – Nouvelle campagne ECPAT

L’association ECPAT FRANCE qui lutte contre l’exploitation sexuelle des enfants (End Child Prostitution, Child Pornography and Trafficking of Children for Sexual Purposes) présente sa nouvelle campagne de communication. Celle-ci a été développée gracieusement par BETC EURO RSCG en partenariat avec Partizan, à la demande d’Air France, partenaire engagé d’ECPAT depuis15 ans.

Cette campagne choc, forte, développe plusieurs thématiques :

– Le Tourisme sexuel (film et print) : cette campagne entend responsabiliser les clients participant à ce trafic, en montrant l’odieuse réalité de l’exploitation sexuelle d’enfants : la chaîne des violences qu’ils subissent est ainsi révélée dans un film et une annonce print particulièrement frappants.

– La cyber pornographie enfantine (film et print) : une nouveauté en matière de communication grand public. Là encore, l’objectif est de responsabiliser les «clients», qui ont souvent tendance à minimiser la portée de leurs actes en niant la violence que subissent ces enfants. Le film et le print viennent révéler les «coulisses» du trafic.

– La prostitution des mineurs (print et radio) : visuel et spots radio dramatisent des situations « banalisées » de la vie courante et la peine de prison encourue, pour responsabiliser les clients et leur faire prendre conscience de la gravité de leurs actes.

Toutes les créations de cette campagne multi thématique mettent en lumière l’existence de lois réprimant l’exploitation sexuelle des enfants.

«Ces sujets, dont la gravité ne peut qu’émouvoir, frapperont très certainement les esprits. Surtout par cet angle nouveau, celui de la responsabilisation. Les « clients » ne pourront plus se dédouaner ou minimiser la portée de leurs actes», déclare Carole Bartoli, Coordinatrice des Programmes de l’ECPAT.

Pour la réalisation, l’agence a fait appel au talent du jeune réalisateur Asger Leth, auteur d’un documentaire sur les bidonvilles à Haïti «Ghost of Cité Soleil». Il livre ici un spot au réalisme documentaire bouleversant. Un long travail de post-production offert gracieusement par Partizan vient compléter le film : tout au long de la chaîne d’abus, le visage des bourreaux de l’enfant est remplacé par un masque, celui qui va être client ou regarder des photographies de la petite fille malmenée.

C’est l’idée créative qui, au delà de la révélation des coulisses sordides de ces maltraitances, permet d’illustrer très directement la responsabilité des «clients».

Côté photographies, l’agence BETC EURO RSCG a fait appel à Marc Da Cunha pour mettre en image ses créations.

Pour le tourisme sexuel, on voit une série de dominos sur lesquels sont représentés les photos d’une même jeune fille asiatique. Mais la série vient révéler, derrière son visage maquillé et engageant de jeune prostituée en premier plan, la chaine des différentes étapes de maltraitance qu’elle a subies avant d’en arriver là.

Pour la pornographie infantile, et comme dans le film, on montre ce qu’on ne voit jamais : la manière dont sont prises les photos/films que l’on consulte sur son ordinateur.

Enfin, contre la prostitution des mineurs, l’annonce met en scène une jeune prostituée et vient annoncer la peine de prison encourue en réponse à un client demandant le tarif de la «prestation». Pour faire écho à cette annonce, l’agence BETC EURO RSCG a aussi conçu un spot radio parodiant les publicités de messageries coquines pour mieux surprendre, révéler leur face cachée et la peine de prison encourue.

Dès le 6 avril 2009, cette campagne sera diffusée gracieusement dans les médias : télévision, cinéma, presse, radio et web sont ainsi mis à contribution. Les agences, avions et cars Air France seront dès le mois de juin une vitrine incontournable. ECPAT diffusera également des prospectus et affichettes en collaboration avec ses partenaires professionnels du tourisme

Pierre Perrin-Monlouis
Pierre Perrin-Monlouis
Fondateur de Rente et Patrimoine (cabinet de gestion de patrimoine), Pierre Perrin-Monlouis est un analyste et trader pour compte propre. Il vous fait profiter de son expérience en trading grâce à ses analyses financières et décrypte pour vous les actualités des marchés. Son approche globale des marchés combine à la fois l'analyse technique et l'analyse fondamentale sur l'ensemble des marchés : crypto, forex, actions et matières premières.
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