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Extension de la visibilité de la marque ” Michel Laroche ” par le développement d’une nouvelle gamme de vins adaptée à la distribution moderne

Leader sur la distribution traditionnelle haut de gamme (restaurants, hôtellerie, boutiques spécialisées, duty-free …), Michel Laroche SA part à la conquête des clients des GMS en complétant son offre produits dans le but de donner une réelle exposition à sa marque.
Ce circuit de distribution qui représente 3/4 des achats de vins fins en valeur ne peut être ignoré. Il offre en effet maintenant à ses clients une segmentation complète des vins, du basique en passant par des vins de qualité jusqu’au haut de gamme.

Dans le passé, Michel Laroche SA n’avait jamais répondu favorablement aux demandes des acheteurs de la GMS, préférant se spécialiser sur la distribution sélective.
Aujourd’hui, le groupe est de taille suffisante pour répondre à cette demande grâce notamment aux investissements réalisés pour augmenter les capacités d’embouteillage et de cuverie de ses sites de production dans le Chablis et en Languedoc.
Michel Laroche SA prévoit de vendre 8,5 millions de bouteilles au cours du prochain exercice, dont 1,2 millions seront destinées à la GMS. Une gamme distincte, signée ” Michel Laroche “, dédiée à cette nouvelle clientèle a été spécifiquement conçue.

De grandes enseignes ouvrent leurs linéaires aux produits ” Michel Laroche “, les vins de Chablis étant les premiers à bénéficier de ces nouveaux référencements : Cora en France, Sainsbury, Safeway et Tesco au Royaume-Uni, Dansk au Danemark ; d’autres négociations sont en cours. Le carnet de commandes de ce nouveau canal de distribution se chiffre d’ores et déjà à 4,16 M€ sur le nouvel exercice (2002/2003).

” Pousser les portes de la grande distribution c’est nous offrir l’opportunité d’accéder aux besoins d’un plus grand nombre de consommateurs et de renforcer le capital notoriété de notre marque. Une stratégie de distribution qui se veut complémentaire de notre réseau historique de distribution spécialisée haut de gamme et sur lequel parallèlement nous ne relâcherons pas nos efforts.

Notre collaboration avec ces nouveaux distributeurs se fera toujours avec la même exigence : produire des vins d’excellence représentatifs de la marque ” Michel Laroche “. Nous devons aussi nous préparer à satisfaire la demande globale de ces nouveaux clients dans une catégorie de produits déterminée ; de ce fait, nous serons amenés à leur proposer des marques de distributeurs “, indique Michel Laroche, PDG du groupe.

A propos de Michel Laroche

Le Groupe MICHEL LAROCHE SA, producteur et négociant de vins haut de gamme depuis 1850 est implanté à Chablis, dans le Languedoc et au Chili. Sous la signature prestigieuse ” Michel Laroche “, le groupe décline une gamme diversifiée de vins qu’il commercialise par l’intermédiaire d’un réseau de distribution sélectif, principalement dans l’hôtellerie et la restauration de luxe : Guy Savoy, Paul Bocuse, Bernard Loiseau, Marc Veyrat, Pierre Gagnaire, Alain Ducasse, Le Carlton, le Majestic, Le Martinez, Fauchon, Hédiard ou encore l’Elysée et l’Hôtel Matignon font partie des clients prestigieux du groupe.

International, le Groupe exporte 85% de son activité dans 77 pays. Fort d’une équipe de 132 personnes, le Groupe MICHEL LAROCHE a réalisé au 31 mars 2001 un chiffre d’affaires consolidé de 27,6 M€ (181MF) avec un résultat net consolidé part du groupe de 0,2 M€ (1,6 MF).

En signant son premier Joint Venture de production au Chili, le groupe aborde aujourd’hui un virage stratégique vers les vins du ” Nouveau Monde ” qui vont lui permettre d’étendre son offre sur les gammes de produits qui connaissent les taux de croissance les plus élevés.

Coté au Marché Libre Code Euroclear 7711

Michel Laroche VOS CONTACTS ACTUS

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Michel Laroche
Président du Directoire
Tél : 03 86 42 89 00
www.michellaroche.com
GILLES BROQUELET
Relations Analystes / Investisseurs
[email protected]
Tél : 01 53 67 36 90

Christèle LION
Relations Presse
[email protected]
Tél : 01 53 67 35 99

Pierre Perrin-Monlouis
Pierre Perrin-Monlouis
Fondateur de Rente et Patrimoine (cabinet de gestion de patrimoine), Pierre Perrin-Monlouis est un analyste et trader pour compte propre. Il vous fait profiter de son expérience en trading grâce à ses analyses financières et décrypte pour vous les actualités des marchés. Son approche globale des marchés combine à la fois l'analyse technique et l'analyse fondamentale sur l'ensemble des marchés : crypto, forex, actions et matières premières.
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