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Le jeu vidéo et l’Internet

En Europe, les internautes Espagnoles sont les premiers à se connecter aux sites de jeu.
La connexion haut débit booste le jeu en ligne.
La campagne Xbox en tête du classement des annonceurs du secteur Paris, le 2 avril 2002

NetValue, leader européen de la mesure d’audience et de l’analyse du comportement des consommateurs sur Internet (Nouveau Marché – Paris : NetValue – code Sicovam : 7485), publie les résultats d’une étude sur le jeu vidéo et l’Internet en Europe. Cette étude porte sur les pays suivants : France, Grande-Bretagne, Allemagne, Espagne, Danemark au mois de février 2002.

Le secteur du jeu en Europe

Le secteur du jeu vidéo sur Internet comprend les sites d’information et de vente ainsi que les sites de jeux en ligne. Les sites Warez (pirates) sont considérés comme des sites adultes.

Le secteur du jeu vidéo connaît la plus forte audience en Espagne, avec une couverture de 22,5%, suivent la France et la Grande-Bretagne avec respectivement 21,2% et 19,3%.
Le succès espagnol s’explique notamment par le fait que la population internaute est très jeune. En effet, les 14 – 24 ans représentent 34,3% des internautes de la péninsule contre 24,5 % au Danemark. Toutefois, le facteur démographique ne suffit pas à expliquer l’intérêt ou le désintérêt d’un pays pour le secteur du jeu. En Italie, par exemple, la population internaute est jeune, 37,1% ont moins de 24 ans. Mais l’audience sur les sites de jeu reste faible avec 10,4%.

Le facteur culturel, la qualité de la connexion et du contenu sont également à prendre en compte dans l’appréciation de l’audience des jeux vidéo sur Internet.

Audience du secteur Jeu en Europe

Pays Visiteurs Uniques Couverture
Espagne 1 004.000 22,5%
France 2 307.000 21,2%
Grande-Bretagne 3 128.000 19,3%
Danemark 483.000 18,9%
Allemagne 2 167.000 13,7%
Italie 812.000 10,4%

Top 10 des sites de jeux vidéo en France

Le site jeuxvideo.com se distingue de ses concurrents avec une audience de 6,80%, soit 741.000 individus. Le site propose un service de vente en ligne, élément susceptible d’attirer les internautes, ne serait-ce que pour s’informer des nouveautés.

Domaines Visiteurs Uniques Couverture
jeuxvideo.com 741.000 6,80%
goa.com 295.000 2,70%
micromania.fr 209.000 1,90%
zonejeux.com 156.000 1,40%
ea.com 154.000 1,40%

Si l’audience des sites de jeux paraît faible sur l’ensemble des internautes, c’est qu’ils s’adressent à une population spécifique.

Indice de composition démographique des sites du secteur Jeux, selon l’âge et le sexe en France

L’indice de composition démographique indique l’affinité d’une cible par rapport à un secteur. Cet indice permet de définir le coeur de cible d’un secteur.

A l’évidence l’internaute féru de jeux vidéo est un homme de moins de 24 ans puisque l’indice démographique est de 130. Les 25-49 ans présentent également une affinité certaine pour ce secteur avec une affinité s’élevant à 96.

Le jeu et le e-commerce

Le jeu représente un marché économique considérable. Aussi, convient-il d’apprécier l’audience des sites qui vendent en ligne des jeux, produits qui s’adressent à une population jeune, sensibilisée à la technologie informatique et à l’Internet.

Avec une couverture de 10,9%, les internautes Français sont les premiers à se connecter aux sites de vente en ligne. Les Anglais se placent en second avec 8,3% et les Danois en troisième avec 4,9%.

Si l’audience des sites e-commerce du secteur Jeu est moyenne, sur l’ensemble des internautes, c’est parce que ce marché intéresse avant tout à une population jeune et masculine. En France, parmi les hommes de moins de 24 ans, 24,4 % se connectent à des sites de vente de jeux en ligne, soit plus du double par rapport à la moyenne des internautes.

Audience des sites e-commerce du secteur Jeu

Pays Visiteurs Uniques Couverture
France 1 189 000 10,90%
Grande-Bretagne 1 347 000 8,30%
Danemark 125 000 4,90%
Espagne 186 000 4,20%
Allemagne 514 000 3,30%
Italie 137 000 1,80%

Le jeu en ligne

L’Internet offre de nombreuses possibilités de développement aux jeux vidéo. Mais on constate que l’ensemble des internautes utilisent peu les protocoles de jeux.
L’utilisation des protocoles de jeu en ligne est plus élevée chez les internautes qui bénéficient d’une connexion haut débit. En Espagne, ils sont 26 % en décembre et 22,2% en France.
Le comportement des internautes change selon leur connexion.

Audience des Protocoles de Jeux, février 2002

Pays Visiteurs Uniques Couverture
Espagne 362 000 8,10%
Danemark 131 000 5,10%
France 420 000 3,90%
Allemagne 537 000 3,40%
Grande-Bretagne 321 000 2,00%
Italie 103 000 1,30%

Audience des Protocoles de Jeu, sur les internautes avec une connexion haut débit, décembre 2001

Pays Internautes avec connexion haut débit Ensemble des utilisateurs
Espagne 26,0% 8,5%
France 22,2% 4,5%
Danemark 14,4% 4,1%

Le jeu vidéo et la publicité

En Espagne, en France et au Danemark, les campagnes publicitaires du secteur Jeu, touchent une large part des internautes, respectivement 30,6%, 22,8% et 22,5%. Ce secteur représente donc un annonceur important pour le marché Internet.

L’audience de la publicité du secteur jeu vidéo en Europe

Pays Individus Exposés Couverture publicitaire GRP
Espagne 1 368.000 30,60% 194,3
France 2 477.000 22,80% 166,5
Danemark 576.000 22,50% 133,7
Italie 897.000 11,50% 38
Grande-Bretagne 1 802.000 11,10% 64

Top 5 des sites de Jeux annonceurs, sur l’ensemble des internautes en France

Domaines Individus Exposés Couverture publicitaire GRP
xbox.com 1 176.000 10,80% 17,7
jeuxvideo.com 744.000 6,80% 49
playmore.com 315.000 2,90% 6,7
m6game.fr 237.000 2,20% 3,7
zonejeux.com 176.000 1,60% 15,2

La campagne Xbox.com arrive à la tête du classement des sites annonceurs. En février, 10,6% des internautes y ont été exposés et 6,8% des internautes ont été exposés aux bannières du site jeuxvideo.com.

Définitions :

Indice démographique ou indice d’affinité : L’indice base cent indique si la part de la cible dans les visiteurs du secteur est supérieure ou inférieure à la part de la cible sur l’ensemble des internautes.
Exemple : 40% des visiteurs du domaine A sont des hommes et les hommes représentent 50% de la population des internautes. Dans ce cas, l’affinité des hommes sur le domaine A est 40/50 = 80.

Internaute : Un internaute NetValue est une personne qui s’est connectée à Internet au cours du mois écoulé.

Couverture : Pourcentage d’internautes ayant utilisé une application (ex: Web, Mail, Audio) ou s’étant rendu sur un site ou un domaine au moins une fois pendant la période de référence.

Couverture publicitaire : Pourcentage d’internautes ayant été exposé à un banner au moins une fois pendant la période de référence.

GRP : Pourcentage des internautes (couverture) exposés à une création publicitaire, multiplié par le nombre moyen d’impression de la création par internaute (répétition) sur la période.

A propos de NetValue :

NetValue, société leader pour la mesure de l’audience et des comportements des consommateurs sur Internet, fournit des informations sur le comportements des utilisateurs, le e-commerce, les tendances Internet. NetValue offre des outils et services pour comprendre comment les comportements des consommateurs sur Internet impactent les activités et les revenus des entreprises. NetValue est la seule société globale à fournir une vision complète de l’usage d’Internet.

La technologie NetValue est fondée sur une capacité de mesure de l’information sans équivalent sur le marché et qui lui permet de mesurer l’ensemble des comportements et des usages de l’Internet : mail, chat, forum, web, audio, vidéo… – en plus de la mesure d’audience des sites web. NetValue dispose ainsi d’une extraordinaire richesse de données sur l’activité des internautes, et offre aux entreprises une image complète de ce que font les individus en ligne. Fondée en mars 1998 et côtée au Nouveau Marché de la Bourse de Paris, NetValue délivre une information au niveau mondial. La société est présente par ses activités en Allemagne, Corée, Danemark, Espagne, France, Grande-Bretagne, Hong Kong, Italie, Norvège, Singapour, Suède, Taiwan.

Contacts médias :

NetValue
Anne Rouvin – [email protected]
Directrice de la communication
Tel. : 33 (1) 41 92 19 12

Bermudes RP
Benedetto Bortoluzzi – [email protected]
Tel. : 33 (1) 41 10 42 90

Pierre Perrin-Monlouis
Pierre Perrin-Monlouis
Fondateur de Rente et Patrimoine (cabinet de gestion de patrimoine), Pierre Perrin-Monlouis est un analyste et trader pour compte propre. Il vous fait profiter de son expérience en trading grâce à ses analyses financières et décrypte pour vous les actualités des marchés. Son approche globale des marchés combine à la fois l'analyse technique et l'analyse fondamentale sur l'ensemble des marchés : crypto, forex, actions et matières premières.
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