Action Expedia (EXPE) : comment l’acheter et que vaut le titre ?

Expedia Group est l’un des deux géants mondiaux de la réservation de voyages en ligne, aux côtés de Booking Holdings. Coté au Nasdaq sous le symbole EXPE, le groupe américain réunit des marques connues du grand public comme Expedia, Hotels.com ou Vrbo. Ce guide explique comment acheter l’action Expedia depuis la France, ce que fait réellement l’entreprise, quels sont ses atouts et ses risques, et comment choisir un courtier adapté.

Diversifiez votre patrimoineInvestissez dans l’artDes tableaux originaux, pièces uniques signées par l’artiste. Un actif tangible, loin des écrans et des cotations.Voir les tableaux →

Cours de l’action Expedia (EXPE) en direct

Les données ci-dessous sont mises à jour automatiquement pendant les séances de la Bourse de New York. Elles sont fournies à titre informatif et ne constituent pas une recommandation d’achat ou de vente.

Comment acheter l’action Expedia en 4 étapes

1. Choisir un courtier qui donne accès au Nasdaq, avec des frais de courtage et de change raisonnables. Notre comparatif des courtiers en ligne vous aide à faire ce choix.
2. Ouvrir un compte-titres ordinaire (CTO) : Expedia étant une société américaine, elle n’est pas éligible au PEA.
3. Remplir le formulaire W-8BEN proposé par le courtier, afin de limiter la retenue à la source américaine sur les éventuels dividendes à 15 %.
4. Passer un ordre sur le symbole EXPE, de préférence un ordre à cours limité pour maîtriser le prix d’exécution, en particulier à l’ouverture de Wall Street (15 h 30, heure de Paris).

Vous débutez ? Notre guide pour acheter des actions en bourse reprend chaque étape en détail, des types d’ordres à la gestion du risque.

Expedia Group : présentation de l’entreprise

Expedia est né en 1996 au sein de Microsoft, qui cherchait alors à développer des services grand public sur Internet. L’activité a été séparée de Microsoft et introduite en bourse à la fin des années 1990, avant de passer sous le contrôle d’IAC, le groupe de Barry Diller, puis de redevenir indépendante en 2005. Le siège social est aujourd’hui installé à Seattle, dans l’État de Washington.

Au fil des ans, le groupe a bâti un portefeuille de marques par croissance interne et par acquisitions : Hotels.com, Vrbo (location de maisons de vacances entre particuliers, issue du rachat de HomeAway), Orbitz, Travelocity, Hotwire ou encore une participation majoritaire dans le comparateur Trivago, lui-même coté séparément. Cette accumulation de marques a longtemps été une force commerciale, mais aussi une source de complexité technique et de coûts.

Comment Expedia gagne de l’argent

Le modèle repose essentiellement sur deux mécanismes. Dans le modèle agence, Expedia transmet la réservation à l’hôtel ou à la compagnie aérienne et perçoit une commission. Dans le modèle marchand, le groupe encaisse le paiement du voyageur et reverse ensuite au partenaire une somme négociée, la différence constituant sa marge. L’hébergement, et en particulier l’hôtellerie, représente la plus grande partie des revenus, loin devant les billets d’avion, la location de voitures, les activités ou la publicité.

Les trois piliers de l’activité

• B2C (grand public) : les sites et applications Expedia, Hotels.com et Vrbo, utilisés directement par les voyageurs.
• B2B : la plateforme qui fournit l’inventaire hôtelier et la technologie de réservation d’Expedia à des agences de voyage, banques, programmes de fidélité ou compagnies aériennes. Ce segment s’est imposé comme un relais de croissance important.
• Trivago : le métamoteur de comparaison d’hôtels, dont Expedia détient la majorité du capital.

La transformation technologique et le programme One Key

Depuis le début des années 2020, la direction a engagé une migration de ses différentes marques vers une plateforme technologique commune, afin de réduire les coûts et d’accélérer le lancement de nouvelles fonctionnalités. En 2023, le groupe a lancé One Key, un programme de fidélité unique qui permet de cumuler et d’utiliser des avantages sur Expedia, Hotels.com et Vrbo. L’objectif est de fidéliser davantage de clients en direct, donc de moins dépendre des moteurs de recherche payants pour attirer chaque réservation. Le groupe investit également dans l’intelligence artificielle générative, par exemple pour des assistants de planification de voyage.

Les points forts de l’action Expedia

• Une position de duopole : avec Booking Holdings, Expedia domine la réservation de voyages en ligne dans le monde, un marché aux barrières à l’entrée élevées (inventaire, marque, technologie).
• Un leader aux États-Unis : le groupe est particulièrement solide sur le marché nord-américain, le plus grand marché du voyage au monde.
• Le relais du B2B : en vendant sa technologie et son inventaire à d’autres distributeurs, Expedia diversifie ses sources de revenus sans dépenser autant en marketing.
• Un retour à l’actionnaire : outre les rachats d’actions, le groupe a rétabli en 2024 le versement d’un dividende trimestriel, suspendu pendant la pandémie.

Les risques à connaître avant d’investir

• La cyclicité du voyage : en cas de récession, de crise sanitaire ou de choc géopolitique, les réservations peuvent chuter brutalement, comme l’a montré l’année 2020.
• La dépendance au trafic payant : une part importante des clients arrive via Google et d’autres moteurs. Toute évolution des pages de résultats ou des coûts publicitaires pèse sur les marges.
• Une concurrence intense : Booking est plus présent en Europe, Airbnb domine une partie de la location entre particuliers face à Vrbo, et les hôtels cherchent à pousser la réservation en direct.
• L’exécution de la transformation : la migration technologique et l’unification des marques demandent du temps ; des retards ou une baisse temporaire de la qualité de service peuvent décevoir le marché.
• Le risque de change : pour un investisseur français, l’action est cotée en dollars. Une baisse du dollar face à l’euro réduit la performance exprimée en euros.

Ouvrir un compte Vantage →

Expedia ou Booking : quelle différence pour l’investisseur ?

Les deux groupes exercent le même métier, mais avec des profils distincts. Booking Holdings est historiquement plus fort en Europe et sur l’hôtellerie indépendante, avec une marge opérationnelle souvent supérieure. Expedia est plus centré sur les États-Unis, plus présent dans la location de maisons avec Vrbo, et dispose d’une activité B2B plus développée. Le titre Expedia est généralement valorisé avec une décote par rapport à Booking, ce qui reflète à la fois une rentabilité moindre et un potentiel de rattrapage si la transformation porte ses fruits. Comparer les deux valeurs aide à situer le niveau de valorisation d’Expedia, mais aucune comparaison ne garantit une performance future.

Bien choisir son courtier pour acheter Expedia

Pour investir sur une action américaine depuis la France, plusieurs critères comptent davantage que la publicité des courtiers :

• Les frais de courtage sur le marché américain, souvent exprimés en montant fixe par ordre ou en pourcentage.
• Les frais de change euro/dollar, parfois plus coûteux que le courtage lui-même ; certains courtiers permettent de détenir un compte en dollars.
• La régulation : vérifiez que le courtier est autorisé à proposer ses services en France (registre de l’AMF ou de l’ACPR) et que vos titres sont protégés par un mécanisme de garantie des investisseurs.
• Le W-8BEN et les documents fiscaux : un courtier qui gère automatiquement le formulaire et fournit un relevé fiscal clair vous simplifiera la déclaration de revenus.

Pour comparer les offres, consultez notre classement des meilleurs brokers ainsi que nos avis détaillés, par exemple l’avis Trade Republic pour les petits ordres réguliers. Vous pouvez aussi ouvrir un compte chez Vantage, qui donne accès aux actions américaines.

Fiscalité de l’action Expedia pour un résident français

Détenue sur un compte-titres ordinaire, l’action Expedia relève du prélèvement forfaitaire unique (PFU, ou « flat tax ») de 30 %, qui comprend 12,8 % d’impôt sur le revenu et 17,2 % de prélèvements sociaux, sauf option globale pour le barème progressif. Les plus-values ne sont imposées qu’au moment de la vente. Pour les dividendes, la retenue à la source de 15 % prélevée aux États-Unis (avec un W-8BEN valide) ouvre droit à un crédit d’impôt imputable en France, ce qui évite la double imposition. Si votre courtier est établi à l’étranger, vous devez en outre déclarer le compte avec le formulaire 3916.

Notre approche : investir avec méthode

Expedia est une valeur cyclique, dont le cours réagit fortement aux publications trimestrielles et aux perspectives de réservations. Pour un particulier, il est prudent de ne pas concentrer une part importante de son épargne sur ce seul titre, d’échelonner ses achats dans le temps et de comparer la valorisation avec celle des concurrents. Les autres grandes valeurs américaines de la consommation, comme l’action Pinterest ou l’action Dollar Tree, permettent de diversifier un portefeuille orienté vers le consommateur américain. Rappel : tout investissement en bourse comporte un risque de perte en capital.

Diversifiez votre patrimoineInvestissez dans l’artDes tableaux originaux, pièces uniques signées par l’artiste. Un actif tangible, loin des écrans et des cotations.Voir les tableaux →

FAQ sur l’action Expedia

Quel est le symbole de l’action Expedia ?

Expedia Group est coté au Nasdaq, à New York, sous le symbole EXPE. La cotation se fait en dollars américains.

Peut-on acheter l’action Expedia dans un PEA ?

Non. Le PEA est réservé aux sociétés ayant leur siège dans l’Union européenne ou l’Espace économique européen. Il faut passer par un compte-titres ordinaire ou, indirectement, par un fonds ou un ETF éligible exposé aux États-Unis.

Expedia verse-t-il un dividende ?

Oui. Après une suspension pendant la crise sanitaire, le groupe a rétabli un dividende trimestriel en 2024. Le montant peut évoluer : vérifiez le dernier dividende annoncé dans la communication officielle de la société.

Quelles sont les principales marques d’Expedia Group ?

Les marques phares sont Expedia, Hotels.com et Vrbo, complétées notamment par Orbitz, Travelocity, Hotwire et le comparateur Trivago, dont le groupe est actionnaire majoritaire.

Quel est le principal concurrent d’Expedia ?

Booking Holdings (Booking.com, Priceline, Kayak, Agoda) est le concurrent le plus direct. Airbnb concurrence surtout Vrbo sur la location de logements entre particuliers.

À quelle heure peut-on acheter l’action Expedia ?

La séance régulière du Nasdaq se tient de 15 h 30 à 22 h, heure de Paris (avec quelques décalages d’une heure lors des changements d’heure en mars et en novembre). Certains courtiers proposent aussi des échanges avant et après la séance, avec une liquidité plus faible.